本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：），作者：樱木溜，36氪经授权发布。
“不远处，那个男人正低着眼睛看着我，脸上带着戏谑的表情，目光很锐利，有一种叛逆的气息。”
这种充满霸气风格的描述通常来自少女漫画或乙女游戏。 6月24日，乙女手游《光夜恋》上线，迅速跃居App Store免费榜第一。 与2019年发布的美食拟人乙女手游《食物语》不同，这款由北极光工作室开发的乙女手游是腾讯首款自研乙女手游。
上线前官网预购量已达1000万。 凭借熟悉的CV阵容、过硬的品质，以及数月的内测和推广，游戏一上线就进入了畅销榜。 截至发稿，《光与夜之恋》位列App Store畅销游戏榜第12位，评分为7.8。 对于一款“首发”的垂直手游来说，这是一个非常好的成绩。
在近年来蓬勃发展的乙女手游市场中，游戏出局困难成为厂商普遍的“困境”。 完美世界、37互娱、米哈游这些年推出的乙女手游，都未能重现“爱与生产”的“人”现象。 这一次，“老大哥”腾讯能否凭借众多优势突破垂直游戏壁垒，创造下一个“现象”，开拓属于自己的女性市场？ 在头部厂商争相入局的包围下，处于开发阶段的女性向手游将采取怎样的形态？
半年投资5家垂直品类开发商，“QQ爱情”能否成为下一个现象？
《光与夜之恋》手游上线之前，就已经受到业界的审视：腾讯首款自研乙女产品表现如何？ 各大公司强大的资金、社交属性和头部制作阵容能否打破乙女游戏没有二次爆款的“魔咒”呢？
七麦数据显示，这款游戏搜索指数最高的关键词是“游戏”和“二次元”。 今年以来，腾讯游戏不断加快行业内游戏开发商的布局，其中包括三分之一的二次元游戏开发公司。 在更加细分的乙女领域，腾讯上半年共进行了5笔投资。 包括创作《美食契约》饭堂网、创作《咱们相爱吧！》 Bobo和他的朋友、《偶像》创始人曾领导过《食言》的深蓝互动、《螺旋华尔兹》的十字星工作室、《范冰冰恶魔学院》的掌梦网络。
在今年5月16日的腾讯游戏新品发布会上，除了《一拳超人》、《数码宝贝》、《火影忍者》、《海贼王》等二次元漫画改编IP手游外，还涵盖了《光与夜”。 《爱情》和《璀璨星路》是两款二次元乙女游戏。
此前在2017年手游四周年庆典上，腾讯正式宣布进军女性向市场。 当时，《王者荣耀》的用户画像中，女性玩家占比41.9%。 但直到《光与夜之恋》上线之前，腾讯主要以发行商的身份涉足女性向游戏。 因此，对于腾讯来说，这款游戏不仅是腾讯女性玩家受众群体的整合，更是更广泛的受众群体。 女性玩家市场的扩大。
1994年光荣公司发布全球首款女性向约会模拟游戏《》后，乙女文化通过橙光游戏在国内发酵，随后乙女游戏品类真正破圈。 从2017年的《恋与制作人》开始。
当时，《恋与制作人》只用了不到两周的时间就超越《王者荣耀》位居免费游戏排行榜第二位。 上线一个月内安装量近千万，日活跃用户突破200万，女性用户占比94.2%，单日最高成交额突破2000万元。
国产手游的匮乏，缺乏强有力的竞争对手，让《恋与制作人》在肥沃的土壤中自由生长。 3亿的月收入也证明了乙女游戏市场的有利地位，甚至让尤里佳缘婚恋交友网站都面临着来自二次元的“降维攻击”。
随后在2018年，多款乙女手游迅速出现，包括游族的《我的经纪人》、网易游戏的客户端手游言情版《遇见逆水寒》等。 然而，当时的焦点却是《恋与制作人》。 ，大多数后来者甚至没有看到免费下载列表顶部的风景。
从用户性别来看，近三年女性用户比例不断增加。 2018年至2020年上半年，我国移动游戏用户中女性用户占比从42.20%提升至43.68%，这说明我国女性玩家对移动游戏的忠诚度更高。
回顾《光与夜之恋》的“记录”，上线当天就位居App Store免费游戏排行榜第一，预约量破千万。 因其官网域名为“QQ爱”，被网友昵称为“QQ爱”。 到目前为止，除了制作状况未公开外，一切似乎都与《恋与制作人》不相上下。
“QQ爱情”会成为下一个现象吗？ 这还需要时间和市场的检验。
新游戏想要走出行业是很困难的。 如何“分享”433亿的“大蛋糕”？
乙女游戏是游戏厂商趋之若鹜的“香饽饽”，也是大多数厂商的“初试水”。
Frost&数据显示，2018年我国女性手游收入占比仅为26%。 尚未开发的蓝海市场很快就挤满了前来分一杯羹的厂商。
2020年，各大公司在乙女游戏领域的发力成果纷纷揭晓：包括完美时空基于女性角色手游《梦玛集》打造的IP衍生品《梦玛集·天鹅座》，以及米哈游的《未定事件簿》，网易游戏的《时空画行者》、朝夜光年的《灵猫传》、乐元素的《偶像幻想祭2》、《生命之歌》的开发商友谊时光的《生命之歌》 《妃子传奇》等。
虽然这些产品的性能还没有达到“现象级”的水平，但可以看出各大厂商的产品有着明显的优势：虽然题材不同，但配音阵容、美术优化都是头部团队，而且游戏内容质量有保证。 但另一方面，多数厂商进入乙女品类较晚，未能形成资源领先、链条成熟的乙女游戏产业。
在这样的前提下，乙女游戏还能靠什么生存？ 各大厂商都从自身优势出发。
例如，《光与夜之恋》在一定程度上利用了腾讯的资源推广和社交优势。 游戏的广泛覆盖与长期的营销不无关系。 早在去年3月，游戏就开始了线上线下大范围的推广动作，包括微博App开屏广告、热搜推荐、短信推送等一系列动作，当时在微博进行问卷调查时游戏中，可以看到很多渠道在游戏上线之前就已经塑造了游戏的口碑。 微信QQ一键登录的设置也让游戏在体验和社交方面具有一定的优势。
在众多大公司中，网易进入乙女领域比较早，走的是“保险”路线，通过现有IP开发衍生乙女产品，如《遇见倪水寒》、《失忆偶像出道》等。
又比如，三七互娱成立了一个专注于女性向游戏研发的新团队“萤火虫工作室”。 IGG投资了乙女恋爱游戏开发商 ，并陆续为乙女游戏赛道的建设制定了长期规划。
顾名思义，“乙女”就是未婚少女的意思，而基于这个年龄段对爱情的向往，“乙女游戏”指的是针对女性的恋爱模拟游戏。 这在一定程度上决定了乙女手游对现象层面的依赖。 能量是有限的。 乙女手游玩家番茄认为，自己在乙女手游中真心花钱在纸质人物“老公”身上，并没有多余的精力在游戏过程中培养其他“老公”。
2013年，橙光游戏为“乙女”文化氛围的发酵做出了贡献，不仅为热门乙女游戏的诞生提供了契机，也为优质甜宠剧领域带来了多个IP剧本。 IP极其稀缺。 《遇龙》、《绝世千金》、《逆袭之星》等橙光游戏改编的电视剧相继推出。
事实上，女性快速崛起进入游戏市场的背后，是整个女性消费市场的一个缩影。 纵观目前国内主流的娱乐方式，包括电影、电视剧、综艺内容，在大量服务女性观众的内容创作背后，女性群体占据着巨大的市场份额。 纸质偶像“上榜”消费的背后，也是女性群体投资偶像、推动饭圈文化、粉丝经济等产业的巨大推动力。
在此背景下，网络文章、影视剧、游戏都相互关联。 女性玩家手游市场的爆发，某种程度上是源于过去曾经被忽视的需求。 觉醒的女性游戏市场将带动虚拟男友、伴侣产业，甚至偶像市场形成“她经济”版图的重要组成部分。
中国音乐与数字协会游戏工作委员会（GPC）发布的《2020年中国游戏产业报告》显示：2015年至2019年，我国女性用户手游市场规模从84亿元扩大至362亿元元。 2021年，该市场规模预计为433亿。 433亿的“大蛋糕”在各大厂商的鼓动下再次转化为现象，或许只是时间问题。
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