去年,我想买一部纯粹游戏的手机,但最终我没有选择游戏手机。
这可能是我对游戏手机子类别的偏见,因为两年前,我发现这个类别有点尴尬,当时我称它为“移动电竞的'毒品'”。
当然,我认为两年来我自己的看法是有偏见的,同样,我没有选择游戏手机的原因也是主观的,不具代表性的。
不选择游戏手机的消费者有自己的原因,但重点不是原因,而是选择。
就像现在一样,过去最知名的游戏手机品牌黑鲨,也因为收购风波和裁员风波,陷入了产品停牌、员工大规模薪资谈判的局面。
而另一位近年来在游戏手机上投入巨资的联想救星,日前也被自己的员工曝出,其业务线被彻底切断。
制造游戏手机的两大巨头,相当于“人都走了”,这条赛道上还剩下谁?红魔、雷蛇、华硕 ROG。
至少在我周围都是游戏玩家和电竞人士的环境下,我确实没有看到有人使用上述品牌的游戏手机。
很奇怪,游戏手机是怎么走到这一步的?
在消费能力方面,我们游戏和电竞人群的“信仰充值”震惊了外界。
论用户粘性,别说现在的玩家,就算是多年没玩游戏,只看直播和比赛的“云玩家”也抢了不少。
就目标群体而言,仅国内市场就超过4亿。
还有一点是,游戏手机和电竞手机的切入点相当细分,这给了我们足够的游戏和电竞人足够的关注和尊重。而这个领域的年轻人本身也非常重视身份认同。
为什么在这样的市场温室里,产品是那么能满足大家情感诉求的“必需品”,游戏手机品牌依然难以生存?
01
让我们从产品本身开始。
这
目前手机产品行业的内卷化程度,对于我们普通人来说很容易感受到。
摄影像素数量翻倍,屏幕分辨率屡屡创下新高,就连“充电5分钟,通话X小时”背后的充电速度也滚到了一个新的高度。
在这种激烈的市场竞争和内卷化下,游戏手机还能不可替代吗?
黑鲨就是一个很好的例子。2018年,品牌诞生时,就赢得了小米的青睐。
超1000万的初始注资,小米供应链资源的引入,以及雷军的个人平台。
当时,作为刚刚诞生的“新概念”,游戏手机被大量手机厂商寄予厚望。但很快游戏手机就被“卷”进来了。
随着游戏和电竞的成长,这一领域迅速被传统手机品牌的投票视为新的增长点,“游戏性能”成为传统手机产品的一大卖点。
去年年底,小米集团总裁陆伟冰在社交媒体上表示,“2023年,你不再需要电竞手机”。
当时,这句话也被一些游戏电竞手机品牌噎住了。
剧中情的是,曾经占据游戏手机市场70%市场份额的黑鲨,就是小米。小米当时就想吃游戏手机的蛋糕,不靠主打品牌,直接送出了红米。
也有类似的情况。2020 年 10 月 14 日,当第 12 款发布时,苹果正式使用英雄联盟手游作为演示游戏。
这些案例背后的现实是,当真正主导市场的巨头们注意到这块细分市场是盈利的,他们可能只需要动动嘴,专注于宣传,毕竟人们的软硬件实力早已被“滚”到新的高度。
说白了,无论是在手机厂商还是消费者眼中,游戏性能的定位都应该更具有附加值。
游戏手机,无论在别人玩的剩余技术中如何置换和组合,都玩不出“不可替代”。
02
玩手机的乐趣是普通人难以体验的。
游戏手机和电竞手机都卖得太火了,比如144Hz的刷新率让你看得更快的敌人,一个大的散热模块让你玩的时候不热,X电机和音响让你身临其境有多好,充电功率有多快......
除了快充,哪个对我比较有吸引力,另一个和我有什么关系?
举个最简单、最粗略的例子,用户对刷新率的体验有一个阈值。在反应灵敏的电竞职业选手群体中,刷新率可能是胜负的区别,无论你是“神”还是“臭鱼”。
但是对于我这样的普通玩家来说,我的王者荣耀连黄金等级都升不到,那刷新率有什么区别吗?
还是一只耳朵根本听不到的声音?
也就是说,游戏手机的“深度”是基于终极游戏和电竞场景,它的乐趣只有在终极场景中才能体验到。
想让普通用户为一个按照终极场景打造的产品买单,真的很尴尬。更不用说它在游戏体验中的“深度”是以牺牲产品的其他“深度”为代价的。
当然,游戏手机也有可能,那就是通过游戏KOL和电竞明星带来商品。
我们可以买到一样的鼠标,一样的机械键盘,怎么说游戏手机也能靠同样的逻辑赚钱,不是吗?
但现实是,游戏手机的概念已经诞生了这么多年,我们似乎很少看到某些特定场景下的垂直手机。
KPL目前合作手机品牌为VIVO的子品牌IQOO,PEL和WRL的合作手机品牌为OPPO的子品牌。
虽然这两个品牌的标签也包含“游戏和电竞”,但品牌定位从未沾沾自喜。
顶级手游赛事寥寥无几,而当这些赛事资源被其他大牌牢牢把控时,游戏手机领域的几个品牌想要与之抗衡,就不容易了。
除了缺乏外卖场景之外,我们还会发现,在能够提供出色游戏体验的手机产品中,游戏手机并不是最便宜的。
在同价位的手机产品中,游戏手机并不是最“进”的,X安装最多的。
借用一位半佛仙的一句话:加载X是人类最大的需求。游戏手机不仅不允许我安装 X,甚至还有相反的效果。
因为游戏和电竞人群的外在形象还是很畸形的,说到游戏玩家,想必有很多人在“有色眼镜”下想到“油腻”、“家”和“网瘾”等标签。
03
其实整个行业还有另外一个细分,类似于游戏手机的存在——电竞酒店。
入场的大牌酒店和游戏公司,转型的网吧品牌,来自草根的“业余”品牌,都在这个领域火热。
在这个过程中,电竞酒店的面貌也发生了比以往很大的变化,生活环境更好,电竞设备配置更高,服务更专业,业务线更多。
例如,除了电竞室外,电竞酒店还推出了各种业务线,如棋盘游戏、水吧和干净酒吧、剧本杀戮、餐饮和电子竞技比赛。
在这种趋势下,既没有品牌支撑,也没有足够的资金拓展自身业务的“纯电竞酒店”,必然会受到市场的挤压和淘汰。
即使到最后,“电竞酒店”等细分市场也可能会消失,就像今天的游戏和电竞手机一样。
相反,它可能是一种新形式——综合性“娱乐酒店”。
然而,这个基于游戏和电子竞技的子产业的消失并不是负面的。
成为进入市场的切入点而不是整个市场,成为每个人生活方式的一部分,而不是与其他场景区分开来,只是进一步证明了该行业在外部世界的重要性,并且可能是游戏和电子竞技的最佳目的地。
还没有评论,来说两句吧...