游戏作为“超级数字场景”的潜力还远没有被充分挖掘，但腾讯游戏已经在其中发挥了重要作用。
近20年来，中国游戏产业已从最初的单机客户端游戏时代发展成为集单机、网络游戏、多终端、多人竞技等多元化内容于一体的综合性数字娱乐产业。 2019年产值也突破2000亿元。
2003年，腾讯正式推出首款网络游戏《凯旋》，标志着公司正式开始进军游戏行业。 到2019年，这家互联网公司在游戏领域的市场份额已达1147亿元（数字来源：腾讯2019年财报），成为集游戏开发、运营、发行于一体的大型游戏平台。
截至目前，腾讯游戏拥有超过140款自研和代理游戏，为全球200多个国家和地区的亿万用户提供跨终端互动娱乐体验，包括《王者荣耀》、《绝地求生》等。 《英雄》、《英雄联盟》等游戏长期占据相关游戏热门榜前三名。
从单机游戏到综合娱乐生态
中国的游戏产业可以追溯到20世纪90年代。 随着越来越多的玩家体验FC、红米通等进口或国产自主研发的家用游戏机和便携式掌上游戏机，“电子游戏”正式进入大众视野。
腾讯成立于20世纪90年代末，在互联网信息和社交领域站稳脚跟后，将目光转向了拥有广阔蓝海的中国游戏产业。
进入21世纪初，中国玩家开始接触来自世界各地的优秀单机客户端游戏。 然而，对于擅长互联网技术和生态建设的腾讯来说，如果能够将优秀的单机游戏与社交有机结合，将创造一个用户友好的环境。 粘性更高、参与感更强、体验更好的网络游戏将有机会在那个开拓的时代获得更好的发展前景。
从早期的“原创游戏+代理运营”模式，到移动互联网时代的原创、多渠道发行的综合游戏生态系统，腾讯自研或代理发行的《英雄联盟》、《地下城与勇士》、《过去20年的“王中之王”。 《荣耀》、《和平精英》等数十款优质游戏，拥有千万乃至过亿用户。
此外，腾讯在游戏内容上也做出了更多探索：一方面，通过联动自身在文学、动漫、影视等领域丰富的跨媒体IP资源，为游戏带来更具吸引力的内容背景； 另一方面，腾讯还积极与SEA、《海贼王》等海外优质游戏公司进行战略合作或股权投资，共同推出游戏产品。
值得一提的是，基于其完善的电竞青训、电竞MCN等产业生态，腾讯也让电竞赛事变得更具观赏性和商业价值。 继2018年雅加达亚运会电子竞技首次成为表演项目后，2022年杭州亚运会也于近日正式宣布电子竞技首次纳入正式比赛项目。 玩家群体呼声最高的电子竞技赛事主要是《王者荣耀》（国际版为“AOV”）、《英雄联盟》、《穿越火线》等。
如今的中国游戏产业已经是一个新兴的数字产业，产业链非常丰富、创新、充满活力。 广度上，除了游戏产品的深入研究和运营覆盖外，还辐射电子竞技、直播、硬件、云技术、IP衍生产业链。 从虚拟到实体，从线上到线下，包括动漫/影视IP的联动等。
腾讯游戏不再仅仅依靠某一款作品成为玩家心目中优秀的数字娱乐公司。 相反，它建立了自己的综合娱乐产业生态系统，将科技、教育、社会服务等领域的内容与游戏相融合。 融合产业，通过内容原创和IP多端联动，不断提升内容的商业价值和社会价值。
顺势而为，让腾讯成为中国数字娱乐行业的领军企业。 那么腾讯未来会有哪些新的目标呢？
从游戏到“超级数字场景”，内容价值迎来新爆发
通过观察近年来游戏行业的发展和变化趋势，36氪发现移动互联网时代的游戏逐渐成为传统文化、教育、公共服务与内容连接的新场景。 其中，数字技术带来的连接广度或深度都远远超过传统场景。 基于独特的连接性和沉浸感，以及技术驱动的包容性，游戏也开始为不同行业创造“指数级增长”的新价值。
不久前，腾讯游戏邀请文化、教育、科技等领域的意见领袖或专家对话腾讯高级副总裁马晓轶。
交谈中，马小艺表示：“随着技术的发展，以数字形式呈现的电子游戏正在成为一个超级数字场景。 未来的游戏一定会超越今天人类的想象。 它在文化传播、公共服务、教育等方面发挥着重要作用，在应用和技术创新方面将释放出更大的价值和可能性。”
过去几年，腾讯游戏也有意识地推动游戏与文化传承、教育创新、医学科普、公共服务等领域的跨界应用，不断拓展游戏的边界，验证游戏如何更好地作为“超级数字场景”服务社会。
那么腾讯在探索游戏与其他领域跨界实践的过程中如何最大化自己的价值呢？
首先，游戏作为当今时代的一种文化表现形式，不仅容纳传统文化，而且塑造新兴文化。
一方面，游戏连接了广泛、跨年龄段的人群，成为年轻一代文化体验、社交、生活方式的“必需品”； 另一方面，游戏作为沉浸式内容载体，可以自然地将传统文化、地域文化嵌入到年轻人的互动场景中，并通过场景移植重构、文化符号嵌入、线上线下联动等操作，提升文化传承和文化创新的产业价值。
著名作家、编剧马伯庸在会上表示，他对传统文化的兴趣始于《三国志》、《大航海时代》等含有历史文化的游戏作品。 “对于一个孩子来说，如果他第一次通过游戏、讲故事、动画、电影等方式接触这个世界，那么他就会有一种内在的驱动力去挖掘、深入探索。至少对我来说，看游戏并不它不阻碍每个人对世界的认识，而是引领每个人探索更广阔、更深层次的世界。”
腾讯游戏在作品中加入了大量与传统文化相关的内容，试图以游戏为载体，让玩家体验文化的魅力。 比如《王者荣耀》与敦煌合作的《妖遇鹿皮》，就是参考敦煌257窟壁画《鹿王》而设计的； 《天涯明月刀手游》联手华山风景区，讲解中国武侠故事； 通过将传统民族孔雀舞引入游戏，国宝级舞蹈家杨丽萍在《QQ舞》中与玩家完成了一次“梦幻联动”。
其次，除了文化之外，游戏与教育的碰撞也是腾讯游戏探索的重要方向之一。 游戏化可以促进学习的正反馈，借助先进的数据工具和通过游戏积累的优质内容，有助于激发年轻人的学习和探索兴趣。
复旦大学中文系教授严峰认为，知识不应该被动接受，“填鸭式”教育不会让学生喜欢。 在教育改革的过程中，我们一直在讲如何把教育变成一种体验、一种场景、一种实践、一种主动参与。 这值得游戏行业和教育行业共同探索。
在探索“游戏+教育”的实践过程中，腾讯酷丁、等编程学习工具和平台此前已经开展了相关教育工作，让学生通过视觉化、沉浸式的体验在过程中进行实践。 ，释放他们的创造力和想象力。
当然，游戏对教育的价值还不止于此。 相信在不久的将来，更多传统的学科内容也将有机会被游戏化，让学生以更直接的方式接受。
最后，游戏也将在社会公共服务中发挥更加重要的作用。
过去一年，防疫、推广普通话、脱贫攻坚等都是社会关注的问题。 这些公共服务一方面需要政策的支持，另一方面也需要公众的态度和行为。 游戏因其广泛的社交联系、沉浸式的内容和人性化的行为驱动，让人们能够自然、本能、甚至潜意识地进行互动，扩大了其成为公共服务产品的可能性。
疫情期间，腾讯游戏向玩家推送“抗疫”指南，覆盖数亿用户，推出健康科普游戏《健康保卫战》，传递健康医疗知识； 腾讯游戏光子工作室集团还与重庆彭水自治县合作，利用《和平精英》和腾讯《欢乐斗地主》、《欢乐麻将》的IP内容和线上流量优势，为彭水旅游、商品带来附加值及周边农产品，开拓创新扶贫模式。
基于“超级数字场景”在人群广度和内容触达深度方面的优势，游戏在文化、教育和公共服务方面的社会价值得到了公众的认可。 如今的游戏作为新兴产业的代表，已经成为传统又新兴的产业。 行业共同进步的重要连接点。
新技术将不断解锁“超级数字场景”的价值空间
技术的演进与玩法、研发、发行等整个产业体系始终处于相互促进、共同演化的关系。
很多新游戏品类的爆发来自于对技术趋势的判断。 以手机游戏为例，智能手机和移动网络的普及带来了“即时竞技游戏”的趋势，也迎来了《王者荣耀》等MOBA风格游戏的爆发； 而像《和平精英》这样的“吃鸡游戏”的诞生和流行，也是因为行业终于拥有了足够的“芯片底层算力”和“云服务基础设施”来支撑100名以上玩家在线同时执行复杂的操作。
另一方面，自20世纪60年代电子游戏诞生以来，游戏一直是信息技术进步的强大推动力。 包括3D图形技术、智能设备、AI、5G、云计算等，几乎每一项新技术的普及都是由游戏引领的。 游戏在很大程度上为计算机硬件、软件等领域创造了市场需求和空间，而这些需求又不断催生新技术。
在马晓义看来，游戏在当今信息产业中的作用类似于棉花、煤炭在工业革命中的作用。 “这是需求驱动的技术升级和进步。”
以最早参与3D显卡研发的为例。 正是人们对3D游戏的需求推动了其显卡技术的创新，而在提升游戏图形方面不断积累的浮点计算能力也成为当前人工智能发展的动力。 重要动力。
包括受到游戏开发者青睐的虚幻引擎在内，事实上如今超过三分之一的用户来自非游戏行业。 比如最近火爆的《曼达洛人》也使用了虚幻引擎的实时渲染能力进行拍摄。 其开创性的制作模式甚至颠覆了好莱坞传统的制作流程。
可以看到的是，数字技术的快速发展给游戏带来了几乎无限的未来想象空间。 我们今天在游戏领域的很多探索都可以在一定程度上塑造我们未来的科技世界，而游戏作为“超级数字场景”也可能是未来科技世界最重要的场景。 事实上，腾讯游戏早已在相关技术领域布局发展。
36氪CEO冯大刚在接受马小艺专访时表示，腾讯游戏在公益、教育等方面给了用户更多新鲜体验，同时技术也在不断拓展游戏内容本身的呈现形式。
马小艺认为，游戏有规则、有模拟现实、有互动性、有主动性、有乐趣——这些元素加起来之后，人与人之间的联系变得更丰富、更有立体感。 AI、云游戏等新技术的到来更多的是提升沉浸感，让用户更加关注游戏内容和所表达的意义。
其次，基于“信息密度”的概念，从文字，到音频，到视频，再到游戏等互动形式，形式越复杂，信息密度就会越大。 因此，信息密度越大，就可以进行更复杂的交互和更大规模的通信。
由于游戏是一个技术驱动的行业，人工智能、云计算等前沿技术开始在游戏开发和运营中得到更广泛的应用。
基于多年在人工智能领域的积累，腾讯通过对“多模态”等前沿课题的研究，研发出“数字人类爱灵”。 艾灵不仅做电竞解说，还拥有很多模仿真人的能力。
在云游戏布局方面，腾讯目前已启动多款游戏的云游戏试玩； 通过组建独立的云游戏团队，正在为即将到来的“云时代”探索新的游戏原型——值得一提的是，新团队也在尝试开发游戏完全运行在云端的“原生云游戏”。
“因为科技的发展，我们可以把更多的人连接在一起，早期大家都是单独用电脑玩游戏，现在已经有几千人了，未来可以将无限的人连接在一起。这个场景其实是这是云游戏有机会带来的前所未有的体验。” 马小义说道。
中国音乐与数字协会游戏工作委员会发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年中国游戏产业实际收入达到2786.87亿元，同比增长20.71%。 随着内容和运营实力领先全球，拥有近3000亿市场份额的中国游戏产业正在寻找新的“突破”机会。 36氪认为，云游戏、IP+文旅、游戏跨界应用等“超级数字场景”新赛道或将在国内优秀的游戏生态下迎来良好的发展机遇。
随着5G商用、大数据和云服务的成熟，预计2030年国内云游戏市场份额将达到1000亿元（数据来源：《2020年中国云游戏产业研究报告》）——而这只是未来超级数字场景拓展的分支之一。
也许未来几年，我们可以看到更多的人通过VR/AR游戏完成远程医疗、远程无人驾驶等技术的沉浸式学习。 也许我们也会通过游戏拉近与“偶像”的距离。 空歌合唱。
游戏作为“超级数字场景”的潜力还远没有被充分挖掘，但腾讯游戏已经在其中发挥了重要作用。 接下来，如何更好地发挥游戏的特性，为各行各业带来更多的商业和社会价值，需要腾讯和所有游戏行业“玩家”共同探索。
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