值得一提的是，除了《梦幻西游》、《大话西游》、《天长地久》等持续贡献营收的“重点产品”，网易始终对爆款感到着急。 “蛋男孩派对”是一个意外。 在网易的2022年财报中，存在感也很强。
网易CEO丁磊甚至在电话会议中透露：《鸡蛋仔派对》在春节期间实现了指数级增长，日活跃用户数突破3000万大关，成为日活跃用户数最高的游戏在网易游戏的历史上； 并且用户以学生为主，大量2000年后出生的人成为其忠实玩家。
为什么《蛋男孩派对》能打败《原神》？
原来，从暴雪当天在网易财报前宣布“分手”，到网易砸魔兽战斧，从“暴雪绿茶”爆朋友圈，到允许玩家下载自己的数据瓮，国服停摆《魔兽世界》的火爆一度让网易处于劣势。 舆论风暴的中心——资本碰撞的余震彻底摧毁了一批玩家的精神世界。 网易的一举一动都会被玩家放大和审视。
此时，“蛋男孩党”上演了“独奏救世主”的逆袭剧本。 事实上，“蛋男孩党”掀起的“热浪”正在席卷2000后的社交网络。
作为网易天下事业部开发的一款休闲竞技手游，《蛋男孩派对》于2022年5月27日在iOS和渠道正式上线后表现不温不火。转折点开始于2023年1月——当游戏主播直播平台接连陷入“鹅鸭”困境，“蛋党”迅速调整策略，押注“组队玩黑游戏”（团队游戏）造势。 成功“突破”学生群体后，一路走红。 数据曲线陡峭的黑马。
《蛋人派对》自1月13日起一直稳居iOS畅销榜前十，并持续至今。 在春节收入排行榜上仍领先于《原神》（时代财经统计）《蛋蛋党》春节假期预计收入782.77万。 美元，超越《原神》），仅次于《王者荣耀》和《和平精英》； 据七麦统计，近一个月来，《鸡蛋仔派对》在iOS上仅收入约2734.46万美元（约合1.85亿美元）。 人民币）收入，iOS和总下载量飙升至705万。
接近网易的人士告诉虎嗅，新游戏推出时，网易大师、宝藏馆、以及负责产品运营和服务功能的直播平台都会形成流量联动。 目前，《弹子党》每周更新一次，每5到6周更新一次。 派对季； 对外宣传方面，网易逐渐加大了与抖音平台的合作，主要以广告为主，也在尝试与抖音在收益分成方面的一些合作。
具体来说，网易游戏将在抖音横向构建内容生态，纵向深度转移用户：
这无疑提醒游戏开发商，是时候重新审视以社交媒体为代表的宣传渠道的重要性了。 将一些投入在应用商店等传统渠道的资源转移到新兴渠道可能是大势所趋。 对此，网易游戏营销副总裁吴欣欣认为：“网易游戏以前的营销以流量为主，利用广泛的曝光和推广方式来强化公众认知；现在营销转向了更加社交化和情感化的方式，这仅让玩家感知到游戏的纯粹乐趣，自然就会对产品产生兴趣。”
回到玩家的角度，《落豆：终极淘汰赛》、《我们之中》、《鹅和鸭》等派对游戏已经证明了社交传播的巨大潜力。 “蛋人党”之所以能后来居上并成功“突围”00后群体也源于：
一方面，《蛋人派对》凭借高品质的美术设计，加上轻松休闲的游戏节奏和高度互动的游戏社交属性，俘获了众多年轻玩家的心。 此外，《蛋男孩派对》可以让你与好友一起挑战赛车、生存、个人积分、团队主题关卡。 还融合了两人合作、2v2对抗、非对称竞争等游戏玩法——这些游戏场景对于重视自我表达、群体意识更强的00后来说无疑是一种新的“社交货币”身份。
事实上，与80后、90后基于一定的物理联系（真实身份信息）进行社交不同，00后首先需要找到兴趣的交集——他们对结交新朋友充满热情，渴望结交新朋友。可见，但他们也固执地选择将领地划为监狱，圈地（分层）成为这一代人最明显的社会共性。
对此，Soul产品经理车斌告诉虎嗅，“从产品功能来看，兴趣社交的核心服务是无压力社交，用多样化的产品功能来满足各个圈层的个性化社交需求。尤其是00以后，他们更多地依靠‘网友’，不需要互相成为线下好友。” 由此看来，当其他世代的用户习惯性地刷主流社交应用时，其实很难意外地遇见00后，而兴趣社交对2000后精神世界的支撑远比外人想象的更扎实。
这背后是00后社交的一个明显趋势：圈子是00后非常重要的交友参考，游戏在一定程度上正在取代独立的交友APP——游戏社交平台TT Voice和Mob研究院发布了《 《2021互联网一代》在线社会行为洞察报告显示，游戏已成为Z世代重要的社交渠道之一。
另一方面，源自《蛋蛋党》中“蛋蛋工坊”的UGC（User，用户生成内容）系统极大地拓宽了游戏探索的边界，不仅为玩家提供了自由创建关卡和自制的便利映射性别，也充分调动玩家的创意碰撞和更多出圈的二代内容分享——说白了，《蛋男孩派对》首先通过内容与玩家建立联系，然后依靠游戏的口碑来影响核心用户，让UGC内容源源不断地传播到海量用户，引起社交平台的广泛讨论，形成玩家自我传播。
《蛋男孩派对》制作人曾透露，游戏每周可产出一百万张UGC地图，部分热门地图的游玩人数超过1000万人。 基于这种活跃的UGC创作生态，它还具有社交属性，加速了UGC的发展。 《蛋男孩派对》已经渗透了足够多的潜在派对玩家群体，丰富的UGC素材可以持续冲击抖音、小红书等平台，保持《蛋男孩派对》玩家的新鲜度——毕竟抖音、小红书平台已经聚集大量的游戏爱好者和年轻用户，与《弹子党》的目标受众天然契合； 而抖音、小红书的用户群体更加年轻化，更愿意创作活跃的UGC内容。
此外，《鸡蛋派对》制作人关在接受媒体采访时指出，《鸡蛋派对》团队原本是网易游戏内部的一个中小型团队。 整个团队的分工与传统游戏并没有太大的区别。 大方面来说，还是企划、编程、美术、QA等正常部门。
令人惊讶的是，现阶段《蛋男孩派对》已经逐渐成为网易最大的DAU（日活跃用户）手游。 “《蛋男孩派对》刚上线，优先级和群体资源有限，但利用长假（寒假、春节）+UGC内容的社交裂变，话题度和用户量在2019年爆发式增长。短时间内，DAU增长得异常快。”接近《弹子党》项目的人士告诉虎嗅，《弹子党》带来的惊喜让网易在派对游戏方向积累了宝贵的经验，也开启了网易制作此类游戏的思路。
对此，一位资深游戏策划告诉虎嗅，《弹子党》已经渗透到垂直用户圈子，其成功并非不可复制。 “它有两点：第一，游戏厅的小游戏囊括了市面上大部分热门玩法，纵向提升了整体可玩性；第二，僵尸模式式的鼓励用户分享，可以持续强化社交属性包括《彩蛋》《Zai Party》目前正在持续更新中，深受玩家喜爱。”
丁磊要“烧”《蛋男孩派对》十年热度？
“国内游戏版号暂停一年，导致游戏厂商的新游戏无法按正常节奏上线，极大影响了公司的投资回收（游戏研发投入属于前置，尤其是优质游戏）前期投入大量资源的游戏）” 曾在游族工作过，曾在乐豆游戏等多家上市公司担任海外业务负责人的王子雷告诉虎嗅。
事实上，版号暂停首当其冲的将是腾讯和网易的游戏业务。 毕竟，高利润的游戏业务对于维持两个机构的运转至关重要，而发布的版号数量明显偏低，意味着等待版号的产品将会有所不同。 不过，2022年4月恢复版号发放后，国内版号发放逐渐常态化。 资本将目光重新聚焦到游戏行业，网易与腾讯的无限战争又开始在游戏赛道上上演。
先说腾讯。 《无畏契约》、《重生边缘》、《神奇宝贝聚会》、《大航海时代：海洋霸主》、《命运方舟》等版本均已获批。 都是备受市场期待的产品，负责海外发行的腾讯《梦幻塔》去年表现出色； 而网易则预计在2023年陆续推出手游《回水》、《大话西游：归来》、《超级先锋》和《巅峰飞车》（这四款游戏均已获得版号）和手游《天长地久》（暂无版号），《哈利波特：魔法觉醒》出海也是必然。
让我利用《哈利波特：魔法觉醒》的海外市场。 虽然海外市场对国内游戏厂商提出了更高的要求，但很多产品甚至从研发项目之初就考虑了全球市场适应问题，包括题材、世界观、语言、美术、底层服务器架构等； 但腾讯、网易在海外研发、资金等方面遥遥领先于大多数游戏厂商，并且拥有相对成熟的操作系统以及针对不同游戏品类的经验积累和人才储备。 。
以日本市场为例。 网易《阴阳师》《利刃出鞘》《第五人格》的成功离不开本土化运营——《利刃出鞘》先后获得《七大罪》《银魂》等日本国民称号。 级别IP联动，除了IP联动外，《第五人格》还与便利店限时联动、与潮流品牌联动，延长产品的生命力。
对此，网易游戏海外市场发行副总经理刘博宇告诉虎嗅：“产品发行区域的选择与市场规模、环境、发展潜力、玩家需求等因素密切相关。这个过程是不是发行商单方面决定的，而是通过不断探索和了解玩家的需求，最终实现了双向选择。”
不过，也要注意的是，米哈游（《原神》）、莉莉丝（《万国觉醒》）、木通科技（《棒棒》）、IGG（《王者手机》）、哈比（《弓箭传说》） 》））、（《阿瓦隆之王》）等后起之秀也能通过亿级流水的产品占据子品类榜首——可见游戏产品的力量是至关重要的决定性因素因素。
来源：视觉中国| 2022年8月24日，德国科隆国际游戏展上，一名女玩家被《原神》吸引
对于国内游戏市场，业内主流声音认为，日益“体量”的手游市场未来增长点主要在三个方向：1、疫情更好地刺激了聚会游戏的发展，社交属性进一步增强。桌游优势明显，将倒逼游戏厂商挖掘细分赛道潜力，寻找用户增量； 其次，对品质的追求，行业内卷化促使游戏厂商转型为精品策略，通过精品和创新来争夺现有用户； 第三，聚焦产品IP，《摩尔庄园》手游《哈利波特》《英雄联盟》都利用IP成为小爆款。
虎嗅了解到，网易和腾讯的投资风格明显不同：网易虽然也遵循多元化的产品策略，在二次元、竞技、休闲、开放世界都有布局，但更注重厂商的研发能力。 这本质上得益于网易对自研和产品质量的重视； 腾讯对小厂商的投入很大，重点也开始涉及二次元、创新的独立游戏。 其“撒网”投资策略源于腾讯雄厚的资本储备以及不愿错过细分机会的投资策略。
对此，奇酷工厂营销经理韩芳认为，一款新游戏的试错成本和不确定性太大，投资成熟公司进行发行和运营效率会得到大幅提升； 另外，以腾讯目前的经验量而言，我们要做的不是创新，而是更加确定性的决策，即追求稳定、可预测的回报。 代理失败的概率明显比自研要小。
“观察腾讯这两年的投资节奏，应该是把部分项目预算直接投入到现有成功的产品厂商或者发布质量好的项目上。这种做法对于目前游戏行业来说显然是利好。”遇到麻烦，成功的概率更高，试错的成本也更可控。”韩放说。
尤其是腾讯已经开始密集监测一些SLG、二次元游戏的表现，并尝试一些在当地市场潜力巨大的游戏品类。 这恰恰说明它的商业逻辑发生了一些变化——以前腾讯追求规模，现在更注重回报，因为追求规模就意味着前期。 可能出现负现金流，回报周期会延长； 如果重视回收，往往在规模上会受到一定的限制，扩张速度不能像以前那样激进。 这意味着腾讯开始追求短期计划和目标。
游戏业务布局方面，网易在广州、杭州、上海等地均有游戏业务布局。 它在上海拥有两个更大的数据中心，与腾讯游戏竞争。 值得一提的是，网易游戏最初“总部”在广州。 《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》、《哈利波特》、《地之国》等热门游戏都在广州。 杭州的产品主要有《回水》、《永恒》、《第五人格》、《蛋人党》等游戏，上海有《后天》、《暗黑破坏神：不朽》等游戏。
此外，虎嗅获悉，网易近期已在贵阳开始建设首个自建大型数据中心。 完成后，一些核心游戏热点数据将存储在这里。
图片来源| 视觉中国
值得注意的是，在财报电话会议上，当投资者询问管理层对“蛋男孩党”的长期活力预期时，丁磊表现出了极大的信心，“我们将投入更多的精力和研发技术，开发这个产品”。长期（十几年）的游戏，就像梦幻西游一样。”
虽然网易的《大话西游》（2002年8月）和《梦幻西游》（2003年12月）在推出20年后不断更新衍生内容，已经证明了自己的长期运营能力，但问题是——“糖” 《豆人：终极淘汰赛》、《我们之中》、《鹅和鸭》等派对游戏曾一度非常流行。 在时间（长假）、地点（优秀的产品）、人和人（社会支持）的共同努力下，“”脱颖而出。 “派对”还能流行多久，只有时间才能给出答案。
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