6月，《三国争霸》依然强势，网赚、休闲手游强势上线，《荒野乱斗》抢占晋级榜第二名； 传奇、射击、日韩系列新游戏大幅增加，童话类新游戏减少……
6月整体手游买量市场走势如何？ 每种手机游戏风格的市场份额是多少？ 领先广告主的广告策略和创意有哪些？ 基于2020年6月1日至6月30日追踪的游戏行业移动广告情报，App发布了《2020年6月移动游戏购买量市场分析》。
注：本报告以广告投放数量作为衡量广告强度的基础。 广告投放数量并不完全等于实际广告消费，仅供参考。 本报告中提及的广告金额是App根据各平台cpm成本、广告时长等相关综合因素估算得出的。
01
移动游戏购买市场总体概况
1-1 App下载广告中，手游广告总量（预估）有所下降。
6月App共监测到约4000款手游广告，较5月略有减少。 手游广告金额（预估）占整体App推广广告总金额的29.11%，同比5月（36.41%）大幅下降。
为了更好地了解各热门手游风格的买量市场概况，App选取了6月份广告手游数量和新上线手游数量进行分析。
1-2 广告数量：网赚、休闲手游强势，三国战争依然强势
6月广告投放金额中，《三国志》、《战争》、《传奇》手游广告投放金额排名前三，占比分别为41.20%、33.73%、16.85%。 仙侠手游的广告金额占比仅为2.39%。 与5月份（14.70%）相比显着下降。
从广告投放数量来看，《三国志》、《其他》（多为网赚、休闲类）、《战争》占据前三名。 网赚、休闲手游广告投放较强，模拟手游占比稳定。 传奇广告数量占比6.19%，较5月（13.14%）大幅下降。
从应用数量来看，网赚、休闲、三国、战争、模拟位列前四。 8款射击手游进入推广名单，传奇类、仙侠类手游数量减少。
从排名来看，《三国志：策略版》连续三个月位列晋级榜榜首，新黑马《乱斗》位居第二，《梦幻西游网页版》排名第六。
网赚游戏发力，《谈恋爱》排名前三，《看图猜成语》排名升至第四，《最强答题者》闯入前五。
总体来看，6月TOP20手游仍以轻休闲手游为主，严肃手游仅有7款上榜。
1-3手游新发布：传奇、射击、日韩系列新游戏较多
6月份新发布的手游中，《传奇》和《三国新游》广告投放金额占据大部分，合计占比73.71%。
从广告占比来看，推广名单中的三国志、西游记、新射击游戏广告力度较大，而新传奇游戏广告投放量较少。
从App数量来看，三国新游戏数量稳定。 传奇、射击、日韩系列新游戏数量较5月明显增加，而仙侠手游数量则明显减少。
新发布手游前20名中，多款神话、神系题材手游榜上有名。 轻手游以射击游戏、日韩游戏、休闲手游等为主。
02
重点手游类型高频词每月盘点
根据App追踪的6月份移动广告情报，我们梳理了不同游戏类型的广告文案，并梳理了当月热门游戏风格——三国、战争、模拟、童话、射击手游高频词而流行的口号如下。
六月三国手游热门广告文案：
-太好了！我6级招了诸葛亮，仅用10万兵力就攻克了网民3城。
——8090年出生的人集体堕落了。 三国等待了二十年，终于抵达了良心三国。
- 高福利三国，上线送VIP，三国神将免费领取！
-新的三国行动卡！ 别担心，7天内你将获得最佳阵容，登录即可领取5星武将！
-4种地形选择、16种兵种组合、100种武将羁绊，真正的策略三国手游
-我只征服了这三个国家的一座城市，而我的父亲征服了一个州。 你很厉害，你可以征服整个世界！
——位居榜首的三国都是良心！ 利用地形伏击，用策略克敌，真的可以做到！
-下载关羽，用赵云登录，5天出吕布，7天统一三国
六月战争手游热门广告文案：
-1分钟内275名新玩家和300,000场战斗！ 这三个国家潜力巨大！
-登上苹果策略榜第一！让老外哭的三国志手游，中国团队7年打磨的大作
-闻起来真香！ 玩完三国之后，我把其他游戏都删了，一晚上成为一方霸主！
-赵云称王，郭嘉投靠刘备，这三国很有趣
-这三个王国太棒了！在这里我真正体验到了真正的战术解读，认识了真正的战术天才。
-9.4的高分和好评不断，居然让我的三国梦成真了！该地区的据点使用也是不容错过的。
-体验真实的末日世界，只有攻击才能生存！
-正版红色警戒，自由科技，多维度科技探索战争策略，打造现代强大的红色警戒！
6月模拟手游热门广告文案：
-从小老板做起，如何选择秘书来打造财富帝国？ ！
-体验当班主任的乐趣！轻松打开你的思维，你能察觉到学生的小动作吗？
-模拟当官，破案升官，娶妻生子，完美还原古代官员生活！
- 只烧脑，不烧钱！ 如果你解决了这个问题，你就可以升职。 以你的能力，你能达到多高？
-班主任模拟器！ 批改作业、抓迟到、检查就寝时间、监考，与同学们斗智斗勇！
-真实模拟当妾，从宫女开始。 以你的美貌和智慧，你能坚持多少集？
-超好玩的益智+策略小游戏！ 模拟当班主任，与学生斗智斗勇！
- 只烧脑，不烧钱！ 如果你破了一个案子，你就可以升职，娶一个漂亮的女人。 以你的能力，能达到多高？
仙侠手游六月热门广告文案：
-三天晋升封号斗罗，获得百万年魂环！ 先玩斗罗大陆官方手游吧！
-国漫二次元崛起，上线即送VIP15，首充1元=5亿元，战力999W+
-啊！ 我太兴奋了，周围所有的女孩和小女孩都在玩，我感觉我恋爱了！
- 8M微端超变仙女，上线领取V10，首充1元，套装全红，战力999W+！
-斗罗大陆官方手游来袭！ 快来看看封号斗罗级别的人物有多牛逼吧！
-最近流行的恋爱仙子手游，揪心又甜蜜。 你敢尝试一下吗？
-超仙少女手游，装扮、萌宠、恋爱、结婚你值得拥有！
-仙女、美女、萝莉女王、各类仙人养成，哪一种是你的理想型？
6月热门射击手游广告文案：
-火热的战场即将爆发！ 《荒野乱斗》立即开战
-超酷的投刀游戏！ 全屏炫酷特效！ 真是太酷了，还能缓解压力！
-小编推荐《Brawl Stars》免费下载
-从一把小手枪开始，看看你能通过多少关，用你的双手打破所有压力！
-这场战斗，谁才是枪王？ 快来和拇指枪王一较高下吧！
-超火爆的枪战游戏！ 动动手指，打破所有压力！
-新游戏《荒野乱斗》终于在国服上线了，立即登录即可获取皮肤！
-一、二、三，开始免费下载《Brawl Stars》
03
热门手机游戏广告创意分析
3-1 移动射击游戏《荒野乱斗》广告创意分析
《荒野乱斗》的国服由腾讯和游族网络共同开发。 国服上线当天就登顶iOS免费榜榜首。 到目前为止，该应用程序的安装人数已超过 139 万人。
1）在大型引擎中表现出色
《荒野乱斗》中超过50%的广告投放在巨擎平台，占比53.42%，其次是腾讯广告。 广告媒体主要投资QQ、今日头条、抖音欢版、西瓜视频等。
2）广告文案强调其开发公司和玩法
从手游词云来看，《荒野乱斗》的文案集中在“”、“国服”、“大作”、“新作”、“爆款”等关键词上。
流行的广告文案如下：
-火热的战场即将爆发！ 《荒野乱斗》立即开战
-小编推荐《Brawl Stars》免费下载
-新游戏《荒野乱斗》终于在国服上线了，立即登录即可获取皮肤！
-一、二、三，开始免费下载《Brawl Stars》
-新游戏《Brawl Stars》上线，加入战斗。
-时尚动作，惊艳指尖！ 在热血荒野中释放你的力量，享受高能的乱斗！
3）广告创意凸显趣味性、可玩性
该App追踪《荒野乱斗》6月份广告近7000条，素材形式主要为视频（51.97%）、图片（42.27%）、垂直视频（5.50%）。
相信大家最近一定都被《荒野乱斗》那些离谱的搞笑广告淹没了，比如“苏大强喝手磨咖啡”、“薛阿姨来敲门”、“王竞泽名场面”、“光”黄裙子”“当新老表情包登场的时候，人们会大喊，有钱了，真的可以为所欲为！
事实上，除了涉及明星的广告让网友大呼过瘾之外，还有很多其他流行的信息流视频广告套路。
① 人气主播的游戏录屏+萌系旁白
素材截取人气女主播小团团精彩的游戏过程，并与主播可爱的旁白和抢眼的字幕相结合，凸显游戏的可玩性和游戏角色斯派克的攻击力，吸引用户下载和观看。试试看。
②搞笑夸张的情景喜剧
此料整个流程没有任何线条。 它只是依靠演员夸张而情绪化的咆哮和游戏的激烈程度来将用户带入其中。 从一开始自己玩，到带领旁边的同事一起玩，最后老大进组，“输出全部靠吼”进行到底，凸显了游戏的激烈程度和爽快感。
《Brawl Stars》热门广告合集：
3-2 手游《最强蜗牛》广告创意分析
1）在大型引擎中表现出色
《最强蜗牛》6月聚焦海量引擎平台，占比97.94%。 广告媒体主要投资西瓜视频、今日头条、抖音火山版、皮皮虾等。
2）广告文案凸显休闲植入卖点
从游戏广告文案的词云中可以看出，《最强蜗牛》在文案中强调“高能”、“魔幻”、“爆笑”、“放置”、“休闲”等卖点。
流行的广告文案如下：
-这款游戏休闲不伤脑筋，没有wifi也可以玩。
-这个游戏太神奇了，玩起来根本停不下来！
- 待在家里真无聊！ ？ 快来养一只超级搞笑的蜗牛来打发时间吧~
-还沉迷于吃鸡肉吗？ 国内玩家都养蜗牛了！
-非常好玩的休闲游戏，适合消磨时间
-抱歉让您久等了！ 《最强蜗牛》终于来了，上线就有丰厚好礼！
3）广告创意凸显游戏的搞笑性和魔幻性
该应用6月追踪《最强蜗牛》广告约4000条，素材形式主要为视频（59.83%）、垂直视频（26.21%）、图片（13.96%）。
《最强蜗牛》的宣传主打其搞笑无厘头的风格，视频广告素材也主打搞笑风格。
①众主播抱怨比赛过程
本素材截取人气女主播聂梅玩游戏时的搞笑片段。 再加上游戏中的反转和聂梅本人的评论，让游戏变得更加搞笑和无厘头，激发了玩家的下载欲望。
②B站人气UP主解说
素材重点展示了游戏的背景以及升级、打怪的过程。 配合B站人气up主Lace语速惊人、感人至深的旁白，蜗牛的形象立刻丰满起来，也凸显了游戏搞笑丰富的剧情。 以及画风来引起玩家的兴趣。
《最强蜗牛》热门广告合集：
App Store游戏许可规定已正式实施，这意味着从7月份开始，所有没有许可的新游戏将无法通过苹果的审核并在中国上线。 以往大量没有正版授权的手游也将失去App Store的重要渠道。 会给国内游戏企业带来多大的影响，游戏买量格局会出现怎样的动荡，值得我们持续关注。
注：上述移动广告素材及数据均来自App追踪的移动广告情报，已去除品牌敏感信息。 版权归原作者所有。
以上是《2020年6月手游买量市场分析》。 登录App官网了解更多移动广告信息。
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